UNICORN、DoubleVerifyの高度なブランド保護・適格性及びフラウド防止ソリューション「ABS（Authentic Brand Suitability）」を導入

株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔、以下アドウェイズ）の子会社であるUNICORN株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 翔、以下UNICORN）デジタルメディアの測定、データ分析向けソフトウェアプラットフォーム企業であるDoubleVerify（本社：ニューヨーク、CEO：Mark Zagorski、日本法人代表: 武田 隆）が提供するブランド保護・適格性及びフラウド防止ソリューション「ABS（Authentic Brand Suitability）」を導入いたしました。

導入の背景

近年、デジタル広告において、不正なトラフィック（アドフラウド）による広告費の浪費や、不適切なウェブサイトやコンテンツへの広告掲載などの問題が深刻化しています。特に、広告が意図しないメディアで配信されることは、間接的に広告主のブランドイメージを損なうリスクをはらんでいます。このような背景から、広告掲載先の品質をリアルタイムで検証し、ブランドのイメージを守る「ブランドセーフティ」への対策は、広告主にとって喫緊の課題となっており、すでにグローバル市場においては不可欠な要素となっています。

UNICORNではこれまでも、独自の配信ブロックリストの管理に加え、DoubleVerifyのPre-bid機能導入をはじめとしたアドベリフィケーションツールとの連携や、JICDAQ（一般社団法人デジタル広告品質認証機構）による「品質認証事業者」の取得など、広告配信によるブランド毀損リスクの低減に向けた各種取り組みを実施してまいりました。

そして、このたびのABS導入により、これらの取り組みを一層強化し、広告主に対してグローバル水準の安全な広告配信環境を提供いたします。

ABSについて

ABSは、DoubleVerifyが提供する、入札前の段階で広告配信先との適格性を判断する、最先端のソリューションです。従来の画一的なカテゴリ指定やキーワードによるブロック機能とは異なり、主に以下の特徴があります。

・高度な文脈解析
DoubleVerify独自のセマンティック技術（意味解析技術）により、広告の配信先であるページ全体の文脈を高精度に分析。これにより、単語レベルでは問題がなくても、記事全体がネガティブなニュアンスを持つコンテンツなどを回避し、より精緻なブランド保護を実現します。

・柔軟なカスタマイズ
広告主ごとのブランドイメージやマーケティング方針に合わせて、きめ細かく配信基準をカスタマイズすることが可能です。これにより、ブランドごとに異なる基準に沿った、最適なブランドスータビリティ（適合性）を確保します。

・包括的なブランド保護
ブランドスータビリティ（適合性）だけでなく、アドフラウドや無効なトラフィックの防止機能も統合されており、一つのソリューションで多角的に広告配信の品質を担保します。

今回の導入により、UNICORNを利用する広告主（※）は、ブランドの価値を毀損するリスクを最小限に抑え、広告効果の最大化を図ることが可能となります。

ブランドセーフティにおけるUNICORNの具体的な取り組みは、以下をご確認ください。
https://story.unicorn.inc/n/n00ad7c4a6678

UNICORNは、今後もユーザーと広告主の最適な広告接点を創出し、人と機械の共生を通してデジタルマーケティングに関わる全ての人の可能性を広げるサービス開発に努めてまいります。

また、アドウェイズグループでは、市場のニーズに柔軟に対応し、さらなるサービスの拡充に努め、世界各国で効率的かつ実用的な広告マーケティングサービスの開発を実現してまいります。

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